نمایشگاهها از مهم‌ترین و موثرترین ابزارهای بازاریابی در دنیای امروز تجارت محسوب می‌شوند. بهرغم وجود روش‌ها و متدهای علمی بازاریابی، و بهرغم وجود هزینه‌های بالای حضور در نمایشگاه، یکی از روش‌هایی که همچنان مدنظر شرکت‌های بزرگ دنیاست حضور در نمایشگاه است. دستاوردهای یک نمایشگاه وسیع تر و گسترده تر از مبادلات تجاری است که در جریان دایر بودن نمایشگاه، میان غرفه داران و تجار صورت می گیرد .امروز اغلب کارشناسان امور تبلیغات و بازاریابی، نمایشگاه را به عنوان یکی از مهم ترین ابزارهای بازاریابی در نظر میگیرند. به همین دلیل در این مقاله، برای حضور در نمایشگاه ها و غرفه سازی نمایشگاهی، به بررسی چندین مورد از ایده های غرفه نمایشگاهی برای طراحی و اجرای آن ها می‌پردازیم که میتوانند تأثیرگذاری بیشتری داشته باشند و بازدیدکنندگان بیشتری را جذب کنند.
7 تا از بهترین ایده های غرفه نمایشگاهی
1. استفاده از فناوری‌های نوین
1-1) واقعیت مجازی و افزوده:
** با استفاده از تکنولوژی واقعیت مجازی (VR) و واقعیت افزوده (AR)، می‌توانید تجربه‌ای بی‌نظیر برای بازدیدکنندگان ایجاد کنید. این فناوری‌ها به شما اجازه می‌دهند تا محصولات و خدمات خود را به شکلی تعاملی و جذاب نمایش دهید.
1-2) صفحه نمایش‌های تعاملی:
** صفحات نمایش لمسی و تعاملی میتوانند به بازدیدکنندگان این امکان را بدهند که با محصولات و خدمات شما به شکل مستقیم و سرگرم‌کننده‌ای آشنا شوند. ایجاد فضاهای تعاملی بیشتر در غرفۀ نمایشگاهی حس بهتر و ماندنیتری را برای بازدید کننده فراهم آورده و باعث میشود برند و خدمات یا محصولات ما در ذهن آنها ماندگارتر باشد.
1-3) پیش بینیهای هولوگرافیک:
** نمایشگرهای هولوگرافیک میتوانند جلوهای از آینده را در غرفهها بازسازی کنند. هر شرکت بنابر دستهای که خدمات یا محصولات خود را در آن ارائه میدهد میتواند از این فناوری بهره جسته و فضایی خلاقانه، جالب و تعاملی برای بازدید کنندۀ خود پدید آورد.
1-4) ویدئو مپینگ:
ویدئو مپینگ یک محصول فناوری است که از پروژکتورها برای نگاشت تصاویر یا فیلمها بر روی سطوح نامنظم مانند دیوارها، سقف ها، کف ها یا اشیاء استفاده میکند. این تصاویر و فضاهای تعاملی میتواند در نمایشگاهها تصاویری خیره‌کننده و فریبنده ایجاد کند که توجه شرکت‌کنندگان را به خود جلب کند. به عنوان مثال، ویدئو مپینگ میتواند برای ایجاد پس‌زمینه‌ها، انیمیشن‌ها یا افکت‌های پویا و تعاملی که مکمل موضوع یا پیام نمایشگاه هستند، استفاده شود. این تکنیک نوآورانه همچنین میتواند با ایجاد فضاهایی 360 درجه شرکت‌کنندگان را در محیطهای مجازی اما واقعگرایانه غوطهور و احاطه کند. ویدئو مپینگ میتواند پیش‌بینی‌های تعاملی ایجاد کند که به حرکات یا ژست‌های شرکت‌کنندگان پاسخ میدهد، مانند صفحه‌های لمسی، حسگرهای حرکتی یا دوربین‌ها.
2. طراحی محیطی خلاقانه
2-1) فضاسازی خاص و متناسب با برند:
** انتخاب فضاسازی و رنگبندی ویژه برای غرفه میتواند توجه بیشتر بازدیدکنندگان را به خود جلب کند و به آنها کمک کند تا ارتباط بهتری با برند شما برقرار کنند. این فضاسازی و رنگبندی میتواند بر اساس محصول یا خدمات شما، یا حتی متناسب با فصل های سال و یا برای مناسبت‌های ویژه صورت گیرد.
2-2) استفاده از رنگ‌ها و نورپردازی:
** استفاده از رنگ‌های جذاب و نورپردازی مناسب و خاص میتواند محیط غرفه را جذاب‌تر کند و توجه بیشتری جلب نماید. نورپردازی های خطی، نورهای لرزان، استفاده از سطوح نوری و مواردی از این دست میتواند افزایش بازدیدکننده و جذب مخاطب بیشتر را در پیش داشته باشد. می‌توانید از چراغ‌های LED، بلندگوها یا پخش‌کننده‌ها برای ایجاد غرفه‌ای که با هویت و خلق و خوی برند شما مطابقت دارد، استفاده کنید
3. تعامل با بازدیدکنندگان
3-1) بازیها و مسابقات:
** برگزاری بازیها و مسابقات میتواند بازدیدکنندگان را تشویق کند تا بیشتر در غرفه شما بمانند و با برند شما آشنا شوند. جوایز جذاب و کاربردی میتوانند انگیزه بیشتری برای شرکت در این فعالیت‌ها ایجاد کنند.
3-2) نمایش‌های زنده و دموی محصولات:
** برگزاری نمایش‌های زنده از عملکرد محصولات و خدمات شما میتواند توجه بسیاری از بازدیدکنندگان را به خود جلب کند و به آنها کمک کند تا بهتر با محصولات شما آشنا شوند.
4. ارائه محتوای آموزشی
4-1) کارگاه‌ها و سمینارها:
** برگزاری کارگاه‌ها و سمینارهای کوتاه مدت میتواند برای بازدیدکنندگان ارزش افزوده ایجاد کند و آنها را به سمت غرفه شما جذب کند. این کارگاه‌ها میتوانند در زمینه‌های مرتبط با صنعت شما یا استفاده از محصولات و خدمات شما باشند.
4-2) ارائه مطالب آموزشی و بروشورها:
** ارائه بروشورها و مطالب آموزشی مرتبط با محصولات و خدمات شما میتواند به بازدیدکنندگان کمک کند تا بیشتر با برند شما آشنا شوند و اطلاعات بیشتری در مورد خدمات، محصولات و کسب و کار شما بدست آورند.
5. توجه به جزئیات
5-1) استقبال گرم و دوستانه:
تیم غرفه‌داری شما باید با رویی گشاده و دوستانه استقبال گرمی از بازدیدکنندگان داشته باشند. این رفتار میتواند تأثیر زیادی بر برداشت اولیه بازدیدکنندگان از برند شما داشته باشد.
5-2) هدایای تبلیغاتی:
** ارائه هدایای تبلیغاتی کوچک و کاربردی میتواند بازدیدکنندگان را همیشه به یاد شما بیندازند.
وای فای و نوشیدنی مناسب فصل
در صورتی که غرفه شما به اندازه کافی بزرگ است، می‌توانید فضایی را برای بازدیدکنندگان در نظر بگیرید که نوشیدنی گرم یا سرد بنوشند و از وای فای استفاده کنند. یکی از راهکارهای بازاریابی در غرفه نمایشگاهی این است که از افراد بخواهید پیش از دسترسی به وای فای، اطلاعات تماس خود را در اختیار شما بگذارند. شما با استفاده از شماره های جمع آوری شده می توانید در روزهای آتی با ارسال پیامک تشکر یا دعوت برای بازدید و خرید بازاریابی انجام دهید.
6. برپا کردن غرفه عکاسی در نمایشگاه
اگر فضای کافی در غرفه نمایشگاهی خود دارید، می‌توانید قسمتی از فضا را برای عکاسی رایگان در نظر بگیرید. بازدیدکنندگان از غرفه نمایشگاهی را تشویق کنید تا به صورت رایگان عکس بگیرند و با اشتراک‌گذاری عکس‌هایی که برند شما نیز در آن پیداست، فرآیند بازاریابی را طی کنید. در سالهای اخیر استفاده از سلفی وال و میکسون در غرفه ها برای معرفی برند و جلب مخاطب بیشتر برای بازدید از غرفه بسیار مورد توجه قرار گرفته است.
7. استفاده از اینفلوئنسر
بسیاری از کسب و کارهای بزرگ و معتبر این ایده غرفه نمایشگاه به کار می‌برند و معمولا از برخی خواننده‌ها، بازیگران، هنرمندان و اشخاص شناخته شده، شومن‌ها و غیره دعوت میکنند تا ساعاتی را برای ترغیب به بررسی و کاوش محصولات نمایشگاه بگذرانند.
نتیجه گیری
نمایشگاه های تجاری فرصتی مناسب برای نمایش محصولات و خدمات شما هستند. در نمایشگاههای تجاری فرصتی مناسب برای گفتن داستان برند شما، ارتباط با مخاطبان و ایجاد طرفداران وفادار فراهم می شود. با فراتر رفتن از غرفه و اجرای برخی از ایده های نوآورانه ای که در این مقاله به آنها اشاره کردیم، می توانید از سرمایه گذاری نمایشگاه تجاری خود نهایت استفاده را ببرید و روند موفقیت و بهتر دیده شدن برند خود، خدمات یا محصولاتتان سریع تر کنید. چه از طریق نمایش‌های تعاملی، گیمیفیکیشن، رسانه‌های اجتماعی یا هدایا باشد، و یا از طریق برگزاری سمینارها و گفتمان های تخصصی می توانید تاثیرگذاری بیشتری بر بازدید کنندۀ خود داشته باشید و در ذهن گروه هدف خود ماندگارتر شوید.
سوالات متداول
-
چگونه میتوان با بودجه محدود یک غرفه نمایشگاهی جذاب طراحی کرد؟
با استفاده از ایدههای ساده و کمهزینه مانند استفاده از مواد بازیافتی برای ساخت دکور، بهرهگیری از تکنولوژیهای ارزان قیمت مثل صفحات نمایش کوچک و تعاملی، و ایجاد فعالیتهای تعاملی مانند مسابقات و بازیها میتوان یک غرفه جذاب و مؤثر را با بودجه محدود طراحی و اجرا کرد. استفاده از سازه های پیش ساختۀ اجاره ای نیز راه حلی کم هزینه، به صرفه و همراستا با محیط زیست است.
-
چه عناصری میتوانند به متمایز شدن غرفه نمایشگاهی کمک کنند؟
استفاده از طرح های خاص و منحصر به فرد، فرم های نوآورانه، ِالمان های خاص مرتبط با برند، نورپردازی خلاقانه، ارائه تجربیات تعاملی مانند واقعیت مجازی و افزوده، و نمایش‌های زنده از محصولات میتوانند به متمایز شدن غرفه، دیده شدن بهتر برند و ماندگارتر شدن بیشتر در ذهن بازدیدکنندگان شما کمک کند.
-
چگونه میتوان از بازدیدکنندگان غرفه اطلاعات جمعآوری کرد؟
میتوان با استفاده از روشهای مختلف مانند فرمهای ثبتنام دیجیتال، ارائه هدایای تبلیغاتی در ازای ارائه اطلاعات تماس، استفاده از کدهای QR که بازدیدکنندگان را به صفحات آنلاین خاص هدایت میکنند، و انجام نظرسنجیهای کوتاه در محل غرفه اطلاعات مورد نیاز را جمعآوری کرد.